Hemos pasado mucho tiempo hablando de los anuncios en línea, las redes publicitarias y los intercambios de anuncios. El hecho es que esta industria es complicada. Es muy técnico. Para optimizar correctamente sus anuncios, es necesario comprender realmente el proceso por dentro y por fuera. Una opción que tienen los editores es unirse a una red de editores.
El trabajo de una red de editores es gestionar los anuncios programáticos por usted como f3cool. Si no forma parte de una red de editores, tendrá que gestionar estos anuncios usted mismo. Tiene que entender cómo funcionan los intercambios de anuncios y las redes publicitarias en todos sus entresijos. Tiene que establecer el disparador y el precio mínimo de cada intercambio. Tiene que saber qué redes publicitarias le pagarán más por sus anuncios. Es mucho que gestionar sin dejar de tener un sitio web.
Optimizar los anuncios programáticos lleva mucho tiempo y requiere muchas pruebas de ensayo y error si se está empezando. Monumetric cuenta con todo un equipo que trabaja en la gestión de anuncios. Probamos los nuevos anuncios todos los días para asegurarnos de que los anuncios funcionan lo mejor posible. Muchos editores descubren que unirse a una red de editores les libera tiempo para poder centrarse en escribir contenidos y aumentar su número de seguidores.
Formar parte de una red de editores no sólo le da la tranquilidad de optimizar los anuncios, sino que también hace que los ingresos por publicidad vayan directamente a usted. La publicidad online es una industria muy fragmentada. Un anuncio pasa por muchas manos antes de llegar al editor. Esta imagen muestra cuántos actores hay entre el anunciante y el editor:
Podemos ver que hay muchas personas y empresas entre un anunciante y un editor. Y en un sector tan fragmentado, cada uno de estos actores se lleva su parte de los ingresos publicitarios.
Podemos comparar los anuncios online con la compra de una manzana
Hay muchas personas que se interponen entre usted y el huerto de manzanas. La manzana comienza con el agricultor, se vende a un distribuidor, que la vende a un almacén, que la vende a una tienda de comestibles, donde usted puede comprar la manzana. Cada uno de estos actores se lleva su parte de ingresos de la manzana.
En este ejemplo, el agricultor vende la manzana al distribuidor por 0,50 dólares. El distribuidor vende la manzana al almacén por 1 dólar. El almacén vende la manzana a Whole Foods por 1,50 dólares. Whole Foods aumenta el precio de la manzana en 0,50 dólares. Aunque la manzana se haya vendido por 2 dólares, el agricultor sólo obtiene 0,50 dólares por ella debido a todos los intermediarios.
Una red de editores es como un almacén gigante que trabaja directamente con el huerto de manzanas y vende directamente a Whole Foods. En Monumetric, tenemos muchos editores, por lo que nos situamos en medio de la cadena de transacciones. Esto elimina a muchos otros intermediarios de la transacción. Menos intermediarios significan menos manos que reciben una parte de sus ingresos publicitarios.
Las redes de editores pueden ser beneficiosas por varias razones. Estas redes gestionan sus anuncios para que usted no tenga que hacerlo. Esto le da más tiempo para centrarse en su contenido. También tiene más tranquilidad al saber que el rendimiento de sus anuncios está siendo supervisado.
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